{"id":2652,"date":"2022-06-27T12:10:58","date_gmt":"2022-06-27T10:10:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.universitybox.com\/?p=2652"},"modified":"2023-09-21T16:56:57","modified_gmt":"2023-09-21T14:56:57","slug":"brand-emergenti-genz-generazionez-universitybox-blog","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.universitybox.com\/en\/brand-emergenti-genz-generazionez-universitybox-blog\/","title":{"rendered":"Brand emergenti: come conquistare la Gen Z"},"content":{"rendered":"<p><em>Originalit\u00e0, inclusione e sostenibilit\u00e0: le caratteristiche che deve avere un brand per conquistare la Generazione Zeta<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Il mondo del <strong>fashion<\/strong> \u00e8 in continuo movimento. Ogni anno nascono nuove tendenze che seguono di pari passo le voglie e i bisogni delle nuove generazioni. In particolare, la <strong>Gen Z<\/strong> \u00e8 la generazione pi\u00f9 votata ai <strong>trend<\/strong> di sempre, che viaggiano a una velocit\u00e0 e un ritmo mai visti. Una recente ricerca sul rapporto tra Gen Z e abitudini d\u2019acquisto ha raccolto le testimonianze di 72 ragazzi in 4 citt\u00e0 del Nord, del Centro e del Sud Italia. Lo scopo dello studio, denominato Z Factor, era quello di indagare quali <a href=\"https:\/\/www.universitybox.com\/en\/brand-marche-trend-ragazzi-generazionez-universitybox-blog\/\">brand <\/a>siano diventati punti di riferimento della Gen Z e perch\u00e9, allo scopo di fare da esempio per tutti i <strong>brand emergenti<\/strong> che vogliono dialogare con questo tipo di pubblico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il ruolo dei social per la generazione Z<\/h2>\n\n\n\n<p>La Generazione Zeta \u00e8 la prima generazione ad essere nata con internet. &nbsp;Si stima che mentre il 56% dei giovani continua ad acquistare articoli in-store, nello stesso lasso di tempo il 38% acquista unicamente online. Questo gruppo, infatti<strong>, acquista ovunque gli convenga di pi\u00f9 e nel momento che reputa migliore,<\/strong> senza necessariamente preferire un mezzo particolare per trovare ci\u00f2 che desidera. I giovani di oggi hanno un approccio al mondo digitale completamente diverso da quello delle generazioni che li hanno preceduti. Per tenersi al passo coi tempi, le aziende devono imparare a vivere sulle loro stesse piattaforme e parlare il loro stesso linguaggio. <\/p>\n\n\n\n<p>Le aziende che riescono in questo, secondo Z Factor, sono caratterizzate da un\u2019identit\u00e0 chiara e uno <strong>storytelling<\/strong> ben definito. I giovani hanno dichiarato di essere conquistati dall\u2019originalit\u00e0, da un alto livello estetico e dall\u2019effetto sorpresa. Un ruolo importante ovviamente \u00e8 quello dei <strong>brand ambassador<\/strong> e <strong>dei fashion influencer<\/strong>, che oramai rappresentano modelli comportamentali e aspirazionali che influiscono profondamente sulle scelte d\u2019acquisto dei pi\u00f9 giovani.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">I temi pi\u00f9 amati dalla Gen Z<\/h2>\n\n\n\n<p>La Gen Z ama i brand che hanno un immaginario inedito, conscious e dichiarato. Le tendenze degli ultimi anni allontanano il mondo della moda dai Millennials e lo avvicinano ai sentimenti e i bisogni della Gen Z. C\u2019\u00e8 chi finalmente rappresenta tutti i tipi di corpi, chi va oltre le espressioni di genere per una moda pi\u00f9 inclusiva e chi punta tutto sulla sostenibilit\u00e0 e il \u00abfatto a mano\u00bb.&nbsp; <\/p>\n\n\n\n<p>Le <strong>questioni ambientali<\/strong> sono importantissime all\u2019interno del panorama culturale della Gen Z, motivo per cui il mercato dei prodotti vintage e di seconda mano ha il 28% di probabilit\u00e0 in pi\u00f9 di avere successo tra i giovanissimi. I nuovi consumatori prediligono sempre di pi\u00f9 i brand che riflettono i valori di consapevolezza ambientale, <strong>produzione etica<\/strong>, inclusivit\u00e0 e rispetto per <strong>gruppi storicamente emarginati<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Allontanandoci dal mondo della moda, persino un brand di tecnologia come la societ\u00e0 multinazionale <a href=\"https:\/\/community.universitybox.com\/store\/coupons\/sconti-samsung-studenti-esclusivi\">Samsung<\/a> ha imparato a rapportarsi con i pi\u00f9 giovani, impegnandosi a implementare strategie di conservazione e soluzioni eco-compatibili<strong>. <\/strong>Perci\u00f2, qualsiasi brand emergente che intende conquistare il pubblico Gen Z deve avere una sensibilit\u00e0 dichiarata per questi temi, e che non sia solamente di facciata.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><br><br><\/h2>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Originalit\u00e0, inclusione e sostenibilit\u00e0: le caratteristiche che deve avere un brand per conquistare la Generazione Zeta Il mondo del fashion \u00e8 in continuo movimento. 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