{"id":1389,"date":"2022-02-04T15:44:28","date_gmt":"2022-02-04T14:44:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.universitybox.com\/?p=1389"},"modified":"2022-05-21T22:01:01","modified_gmt":"2022-05-21T20:01:01","slug":"moda-influencer-metaverso-universitybox-blog","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.universitybox.com\/en\/moda-influencer-metaverso-universitybox-blog\/","title":{"rendered":"Arriva nel Metaverso un nuovo spazio per la moda e gli influencer"},"content":{"rendered":"

Un nuovo orizzonte con enorme potenziale per le case di moda, tra avatar e influencer virtuali: il Metaverso<\/p>\n\n\n\n

Le maison di moda nel migrano nel Metaverso<\/h2>\n\n\n\n

A due mesi dall\u2019annuncio da parte di Zuckerberg della nascita del Metaverso<\/a>, l\u2019estensione di Internet in una realt\u00e0 ibrida, un ecosistema digitale e fluido che racchiude in s\u00e9 tutte le anime di Internet, il suo potenziale per il mondo della moda sembra sempre pi\u00f9 tangibile. Definito da Zuckerberg come un posto dove si pu\u00f2 stare con gli altri, lavorare, imparare, giocare, creare, comprare, il Metaverso si \u00e8 materializzato a Settembre 2021 con il progetto degli smart glasses Ray-Ban Wayfarer, realizzati da Meta e Luxottica. Essi consentono agli utenti di condividere in tempo reale foto e video senza l\u2019uso del cellulare. <\/p>\n\n\n\n

Il primo passo delle maison di moda in questa nuova dimensione \u00e8 stato l\u2019ingresso in piattaforme come Fortnite e Roblox, dove l\u2019utente pu\u00f2 personalizzare il proprio avatar (anche con le cosiddette<\/a> \u201cskin\u201d, capi pensati dai marchi per gli avatar) e comprare con la moneta della piattaforma. Dopo che Loius Vuitton ha aperto la strada in questo senso, Gucci ha lanciato invece la versione per Roblox di una sua borsa, rendendola disponibile solo per due giorni, creando hype tra gli utenti al punto di valere, nella realt\u00e0, circa 4000 dollari. Anche Moncler e Balenciaga hanno seguito questa scia, e il mondo dello sport non \u00e8 da meno: Nike ha acquisito una realt\u00e0 chiamata RTFKT, specializzata nella creazione di sneakers digitali.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Moda nel Metaverso e influencer virtuali<\/h2>\n\n\n\n

In un panorama in cui la personificazione dei brand diventa un mezzo sempre pi\u00f9 forte per affermare il carattere di un marchio, con valori e idee ben precise annesse ad esso, esplode il fenomeno degli influencer virtuali, avatar con sembianze umane creati digitalmente. Attraverso un influencer virtuale si possono attribuire a un brand le caratteristiche di un essere (pi\u00f9 o meno) umano: un nome, un volto, uno stile che faccia trapelare le sue caratteristiche e le idee che muovono il suo agire. I virtual influencer sono i primi veri abitanti del Metaverso e stanno spopolando specialmente in Asia. Per questo motivo, un personaggio virtuale e completamente controllabile (e che pu\u00f2 lavorare h24) \u00e8 preferito rispetto a un idolo in carne ed ossa.<\/p>\n\n\n\n

Ma il fenomeno non \u00e8 destinato ad invadere solo l\u2019Asia, dato che gi\u00e0 su Twich ci sono gi\u00e0 numerosi streamer virtuali di successo e Prada ha annunciato il suo primo modello virtuale per una fragranza. Trasmettendo i valori e i principi che stanno dietro ad un brand in questo universo quasi illimitato, i marchi si conquistano una preziosa opportunit\u00e0 di ingaggiare il pubblico del futuro, soprattutto in fatto di lusso. <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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